Die übergroße Mehrheit der Buchtitel auf Amazon verkauft weniger als ein Exemplar pro Tag – anders ausgedrückt: Diese Titel verzeichnen keine täglichen Verkäufe. Nur eine Minderheit von Autoren verkauft jeden Tag ein oder mehrere Bücher. Ein sehr kleiner Prozentsatz kann gut von seinen Büchern leben – und das sind längst nicht nur die bekannten Autorinnen und Autoren, die in Bestsellerlisten erscheinen. Viele „Hidden Champions“ schreiben in eng umgrenzten Genres wie Romantasy oder Military-Science Fiction. Ihre Titel gelangen nicht in den Buchhandel oder auf die Bestsellerlisten der Print-Zeitschriften. Dennoch verdienen die Autorinnen und Autoren gut an ihnen. Ihr Erfolg beruht auf gekonntem Online-Marketing und häufig sind sie Selfpublisher.